Будь-який рекламодавець бажає отримати клієнта, витративши для цього мінімум грошей і сил. Тут можливі два шляхи - максимально точно зорієнтувати відправку, або використовувати максимальне охоплення, знижуючи до мінімуму вартість доставки. Безадресна розсилка рекламної поліграфії, газет і брошур швидше відноситься до другого випадку, хоча має можливості і для досить точного територіального орієнтування.
До послуг рекламодавця - 995 441 поштова скринька Києва, що дозволяє при необхідності охопити все населення міста. А можна доставити листівки в п/я конкретного району або навіть групи будинків, розташованих поблизу від торгової точки або підприємства послуг.
Чи працює дана технологія?
Деякі підприємці та мешканці багатоповерхівок зі зневагою ставляться до безадресної розсилки, називаючи листівки «макулатурою». Чиєсь суб'єктивне судження, безумовно, не можна зводити в абсолют, оскільки даний рекламний формат нічим не поступається іншим засобам доставки реклами споживчій аудиторії. Звичайно, нерідко листівки можна побачити кинутими під ноги, але це зовсім не означає, що так чинять усі.
Якщо людина думає про придбання якої-небудь речі, і знаходить в поштовій скриньці рекламу, яка пропонує дану річ, вона таку листівку не викине, а принесе додому, вивчить, після чого подзвонить за наведеним телефоном, або відкриє вказаний сайт. Тобто цей вид реклами працює точно так само, як і телевізійна реклама або реклама в газеті: якою б ексклюзивною вона не була, вона може зацікавити тільки «цільову аудиторію» і нікого більше.
Як знизити вартість кампанії
Алгоритм оптимізації вартості рекламних листівок виглядає так:
- Використання простого офісного паперу і простого друку. Зовсім не обов'язково використовувати фінський крейдований напівкартон і повнокольоровий друк.
- Мінімізація формату. Чим менше формат листівки, тим дешевше поширення. Оптимальний розмір листівки для п/я - шоста частина стандартного аркуша А4. На такому листку можна розмістити і досить тексту, і якісну ілюстрацію.
- Якщо умови того не вимагають, краще обходити «складні» райони - Печерськ, Поділ, частина Голосієвського, Шевченківський. Під'їзди багатьох будинків цих районів обладнані глухими поштовими скриньками, що істотно ускладнює процес розкладки. Набагато швидше поширення йде в будинках, ящики яких мають зовнішню щілину.
- Не розбивати кампанію на етапи, а проводити повномасштабне захід відразу по всьому місту. Якщо замовити розповсюдження листівок по поштових скриньках в рекламному агентстві «Соната», то доставка півмільйона листовок по Києву вийде за ціною 8 копійок за штуку, тоді як 10 тисяч листівок поширюються за ціною 29 коп/шт. Тобто, діючи масштабно, отримуємо потрійний виграш в ціні.
- 8 переглядів
