Любой рекламодатель желает заполучить клиента, затратив для этого минимум денег и сил. Здесь возможны два пути – максимально точно таргетировать отправку, либо использовать максимальный охват, снижая до минимума стоимость доставки. Безадресная рассылка рекламной полиграфии, газет и брошюр скорее относится ко второму случаю, хотя имеет возможности и для достаточно точного территориального таргетинга.
К услугам рекламодателя – 995 441 почтовый ящик Киева, что позволяет при необходимости охватить всё население города. А можно доставить листовки в п/я конкретного района или даже группы домов, расположенных поблизости от торговой точки или предприятия услуг.
Работает ли данная технология?
Некоторые предприниматели и жильцы многоэтажек с пренебрежением относятся к безадресной рассылке, называя листовки «макулатурой». Чьё-то субъективное суждение, безусловно, нельзя возводить в абсолют, поскольку данный рекламный формат ничем не уступает иным средствам доставки рекламы потребительской аудитории. Конечно, нередко листовки можно увидеть брошенными под ноги, но это вовсе не значит, что так поступают все.
Если человек думает о приобретении какой-либо вещи, и находит в почтовом ящике рекламу, предлагающую данную вещь, он такую листовку не выбросит, а принесёт домой, изучит, после чего позвонит по приведенному телефону, либо откроет указанный сайт. То есть этот вид рекламы работает точно так же, как и телевизионная реклама или реклама в газете: какой бы эксклюзивной она ни была, она может заинтересовать только «целевую аудиторию» и никого более.
Как снизить стоимость кампании?
Алгоритм оптимизации стоимости рекламных листовок выглядит так:
-
Использование простой офисной бумаги и простой печати. Вовсе не обязательно использовать финский мелованный полукартон и полноцветную печать.
-
Минимизация формата. Чем меньше формат листовки, тем дешевле распространение. Оптимальный размер листовки для п/я – шестая часть стандартного листа А4. На таком листке можно разместить и достаточно текста, и качественную иллюстрацию.
-
Если условия того не требуют, лучше обходить «сложные» районы – Печерск, Подол, часть Голосеево, Шевченковский. Подъезды многих домов этих районов оборудованы глухими почтовыми ящиками, что существенно затрудняет процесс раскладки. Намного быстрее распространение идёт в домах, ящики которых имеют наружную щель.
-
Не разбивать кампанию на этапы, а проводить полномасштабное мероприятие сразу по всему городу. Если заказать распространение листовок по почтовым ящикам в рекламном агентстве «Соната», то доставка полумиллиона листовок по Киеву выйдет по цене 8 копеек за штуку, тогда как 10 тысяч листовок распространяются по цене 29 коп/шт. То есть, действуя масштабно, получаем тройной выигрыш в цене.
- 8 просмотров
