За часів, коли стандартні рекламні трюки перестали працювати, виник такий канал просування комерційних продуктів, як брендування транспорту. За допомогою рухомого складу численних автопарків, тролейбусних і трамвайних депо можна вибудувати довгострокову стратегію, спрямовану на підвищення впізнаваності бренду, вибудовування довірчих відносин зі споживчою аудиторією, створення позитивного іміджу компанії-виробника.
Будь-який городянин щодня зустрічає на вулицях чудові зразки якісного брендування транспортних засобів. Яскравий тролейбус, схожий скоріше на іграшку, що пливе серед звичного галасливого потоку машин, мимоволі привертає увагу оточуючих. Верткі маршрутки, обклеєні величезними рекламними транспарантами, щомиті змінюють один одного на зупинках, пропонуючи пасажирам, які очікують, одну барвисту рекламу за одною. Автобуси і трамваї з фруктами, соками і пилососами на бортах, змушують усміхнутися будь-якого, хто бачить рух цих рекламних трудівників вулицями буденного мегаполісу. Словом, брендування транспорту не залишає байдужим нікого.
Брендування транспорту - специфічний канал просування. Швидкий прибуток від такого розміщення отримати навряд чи вдасться, оскільки всі перераховані психологічні ефекти мають відстрочену дію. Але на «довгих дистанціях» метод працює як не можна краще, надаючи продуктам компаній додаткову цінність в очах споживчої аудиторії.
Успішні всесвітньо відомі бренди реалізують мільйонні партії напоїв, кави та парфумерії зовсім не тому, що на полицях немає інших товарів, а тому що пляшки Кока-Коли, духів Шанель, кавові зерна Нескафе, Кіндерсюрприз і батончики Баунті роз'їжджають вулицями міст світу, дивлячись на оточуючих з бортів громадського транспорту.
Технологія брендування
Брендування транспорту - складний організаційний і технологічний процес. Необхідно:
- Підібрати необхідну кількість машин для розміщення на бортах рекламних матеріалів;
- Розробити якісний макет;
- Віддрукувати матеріал на плівці;
- Здійснити обклеювання бортів.
За допомогою рекламного агентства «Соната» transport.adv-sonata.com всі ці операції займуть мінімум часу.
Вартість
Місяць оренди рухомого складу під брендування буде коштувати:
- Одинарний автобус - 2970-5227 грн. (В залежності від маршруту);
- Вагон трамвая - 2613-3581 грн .;
- Одинарний тролейбус - 2700-4752 грн.
У загальну вартість брендування увійде сума витрат на виготовлення плівки, обклеювання корпусів і витратні матеріали.
- 6 переглядів
